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出游受限催生露营热 帐篷及周边产品销售放量

发布时间:2022-01-05 14:25浏览次数:

  财联社(深圳,记者 陈默)讯,疫情袭扰下出游受限,“露营”开始盛行起来,梭罗所言“荒野中蕴含着这个世界的救赎”正得以诠释。财联社记者近期在深圳走访发现,帐篷、防潮垫、睡袋等露营相关产品持续热卖,相关上市公司业绩也有所体现。相关分析指出,疫情或只是催化剂,从消费趋势来看,精致露营的消费增长将维持较长周期,未来市场空间将十分可观。

  露营热拉升户外装备销量

  “500-1000左右价位、轻量便捷或者天幕一体式的帐篷更受消费者青睐。防潮垫买得比较多,都是考虑在深圳周边或者到公园露营的。”深圳某户外用品专卖店店主向记者介绍道。当记者询问是否可以看实物时,该店主表示,“货已卖完,这个产品价格不贵,才一两百,收纳又不占地方,经常需要调货的,补货得两三天。”

  深圳某营地运营商则透露,其提供两种消费方式,一种是租赁场地方的营位极器材直接“拎包体验”,另一种是租营位,自行携带露营设备。其补充称,在露营区,像湖边、花树下这样的好位置,晚了就比较难预定,买票先到先得。

  《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示,国庆期间飞猪平台上帐篷、露营预定量环比超1400%。记者查询线上平台发现,天猫露营帐篷热销榜前两名月销量均突破1万;小红书上与“精致露营”相关的笔记数量达2万+,推荐商品近万件。

  露营的走红及市场销售放量在上市公司的业绩上也有所反映。探路者(300005.SZ)在投资者互动平台回复称,“根据公司对外披露的2021年半年度报告,公司户外装备(包括帐篷、背包、睡袋、折叠桌椅、灯具等产品)实现营业收入2621.21万元。”

  牧高笛(603908.SH)相关负责人在接受财联社记者采访时表示,自2020年精致露营这股风起来了之后,今年行业的整体增速高于去年。据公司财报,2021年上半年营收和利润均实现逾41%的同比正增长,延续上半年涨势,牧高笛Q3实现营业收入1.86亿元,同比增长36.39%;归母净利润1801.31万元,同比增长51.80%。浙江永强(002489.SZ)今年上半年实现营业收入42.06亿元,同比增长42.86%,主要系户外休闲家居用品业务销售大幅增加所致。

  精致露营“出圈”

  相比考验体力、凸显运动味、有一定经验要求的传统露营,当前兴起的“精致露营”更偏向休闲和社交。出游人对所布置场景的颜值、露营产品的舒适度、娱乐项目的丰富都有了更高的追求,由此分化出田园森系、滨湖海滩、山野丛林、房车秘境、草场星空等不同风格的精致露营。除了较为刚需的帐篷、睡袋、防潮垫等品类的需求外,对露营周边产品销量的增长亦有拉动。

  记者注意到,线上电商平台复古营灯、手冲壶、不锈钢柴火炉、户外地钉锤、折叠野餐包、露营蛋卷桌锅架等产品不同程度热销。

  牧高笛在半中表示,2021年上半年营收与利润保持较好增长的原因之一是国内露营及周边市场需求增长带动公司自主品牌(MOBI GARDEN牧高笛)业务收入同比增长86.53%。

  “露营帐篷的增长很好,但是露营周边产品相比帐篷的增长还要更高一些。我们可以利用围绕帐篷搭配的整个露营生态的其它产品,包括户外折叠桌椅、户外炊餐具、灯具、野餐垫、充气垫等产品直接在一块空草坪上搭建一个旅游‘度假村’。”上述牧高笛相关负责人表示。

  市场将维持长期增势

  精致露营的“出圈”,一方面是受疫情扰动影响,出境游、跨省游受阻,旅游消费转向周边游、自驾游等短途旅市场。且在新一轮消费升级下,人们越来越追求野趣、精致、健康、环保等生活方式,渴求平淡日子中的仪式感,进一步结合生日派对、公司团建、情侣度假、求婚策划、亲友聚会等场景需求,精致露营的消费人群得以扩大。

  另一方面则得益于政策的加持。今年以来,《加快培育新型消费实施方案》、《全民健身计划(2021-2025年)》等一系列政策陆续发布,叠加东京奥运会举办,体育消费热度攀升,对夏日露营亦有所助力。

  三夫户外(002780.SZ)相关负责人表示,“今年国家的系列政策确实对公司露营、松鼠乐园板块的业务有积极正向的影响。今年公司又拓展了南京和郑州两个松鼠乐园。关于露营,今年公司在北京滨海湖设立营地,开业时人还是挺多的。”

  据该人士透露,三夫户外有在三亚设立营地的计划。

  行业人士表示,疫情只是精致露营火起来的一个催化剂,疫情前后在顶级时尚圈已开始刮起户外露营休闲风。PRADA、Burberry等奢侈品牌都在推出自己的露营产品,再延及轻奢、大众品牌。这与2008年兴起的体育休闲风非常相似,最终使相关企业在这十几年里获益(业绩和知名度)。如今,这股户外露营休闲风是可以与体育休闲风的“升温”路径及持续性参考推衍的。从趋势上来看,叠加国内近几年高涨的体育消费热情,精致露营的消费增长将维持一个较长的周期。

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